桃梨花香:新式茶饮下又一爆红黑马

2019-07-15

从4700多年前的神农时代开始,茶作为我国中国的文化根基之一,可谓深深影响着一代又一代中国人。对于茶的喜爱,每个中国人可以说是早已心仪已久,上至我们老一辈人听曲沏茶,下至新生代年轻人齐聚喝奶茶,我们在生活中总能够看到【茶】的踪影。

而伴随着这几年新式茶饮行业的发展,喜茶、奈雪的茶、益禾堂、一点点甚至互联网衍生出来的网红奶茶,更是把新式茶饮行业推至发展高潮。正所谓“树林子一大,什么鸟都有”,相似品类的茶饮品牌一时间全部涌入市场,导致消费者群体逐渐出现审美疲劳,他们开始渴望有别于现下网红茶饮的新品牌出现,给疲软已久的新式茶饮市场带来崭新活力。桃梨花香,一个主打“为女性发声”的国风女王茶成功走入到人们的视线。

桃梨花香缩略图13.jpg

要说桃梨花香这个品牌跟之前爆红的喜茶、奈雪的茶、一点点等有什么区别,我想“敢于为女性发声”为品牌出发点是其走红的首要原因:从马云“她经济”的演说开始,整个行业市场就已经悄悄在向女性消费群体倾斜,包括这两年专业消费数据报告的披露我们也不难看出,女性群体在近3年消费市场中占据80%的地位权重,跟人们息息相关的餐饮行业自然也不例外。当桃梨花香创始团队嗅到这一巨大空白商机后,他们与国内多年经验的研发团队联手,从初期调研、数据比对再到框架定调,终于开发出一整套符合女性消费群体美容、养颜、养生和减肥代脂为一体的产品输出,多元产品线和新式概念的提出霎时间引得桃梨花香品牌受到瞩目。

桃梨花香缩略图35.jpg

其次,迎合时下国风热潮,在品牌VI和空间上把中国风元素发挥得淋漓尽致是它能够在短时间内俘获广大女性消费群体的又一爆红原因。古人曰,“忽逢桃花林, 夹岸数百步, 中无杂树, 芳草鲜美, 落英缤纷”,虽没有潺潺的溪水,但它却巧妙地融合现代时尚元素,打造专属女性高贵、典雅的“桃源梦境”,一桌一椅,一花一树,皆能感受到桃梨花香团队的用心之处。而在产品的包装上,桃梨花香则是选择不走寻常路,通过从中国历代名画上节选出古风美女、历史故事、风景名胜等来与现今模仿国外参差不齐包装的品牌拉开差距,将中式情怀在杯装上发挥到极致,并成功与消费者形成情感共鸣,深得喜爱和认可。

桃梨花香缩略图39.jpg

从品牌定位、店面设计再到宣传包装,桃梨花香用自身独到的见解塑造了一个新中式国风女王茶品牌,并借助媒体渠道从抖音、小红书、微博等着手来全方位扩宽品牌影响力,成功在激烈竞争的餐饮市场中站稳脚跟。这个爆红黑马在未来将会如何继续一鸣惊人,为新式茶饮注入崭新生机活力,我们不妨一起拭目以待吧!